本报讯 （记者梁傲男）近日，舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会在澳大利亚悉尼举行。澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP，舍得酒业（600702）总裁唐珲，舍得酒业国际事业部总经理朱应才等领导嘉宾，以及华人商界代表、舍得酒业战略合作伙伴、老酒藏家和爱好者等出席了本次活动，见证了这场融汇东方智慧与文化交流的盛会。
这是继去年加拿大、法国、新加坡、马来西亚站之后，舍得全球巡回老酒节的第五站，也是29度舍得自在正式走向海外市场的首发站。在复星赋能下，舍得酒业以“文化+老酒”为内核，在全球化布局之路上继续走深走实，并通过顺应全球烈酒消费趋势的低度老酒产品，助力中国白酒融入全球消费场景。
文化共鸣中再扩“全球朋友圈”
选择澳大利亚作为2026年老酒节的“出海”首站，是舍得酒业拓展全球版图的关键落子。这里是辐射亚太与南半球的商贸枢纽，拥有成熟的消费市场与强劲的高端消费力，为白酒“出海”提供了理想土壤。同时，汉语也是澳大利亚的第二大语言，深厚的华人基础与文化认知所产生的天然人文纽带，让舍得老酒文化更易在此扎根、引发共鸣。
舍得酒业总裁唐珲介绍了舍得发展历程、战略使命与国际化布局。他指出，在复星赋能下，舍得酒业以“生态、老酒、文化”三大核心，四年时间再造一个“舍得”，构建了“出海”的差异化优势。未来舍得将持续推动文化“出海”与产品创新，助力中国白酒走向更广阔的世界。
舍得酒业国际事业部总经理朱应才从时间、工艺、情感三大维度解读了舍得老酒的价值。他表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。
本次老酒节延续了慈善拍卖环节，多款舍得老酒一经亮相即引发了老酒收藏家与爱好者竞拍。此次拍卖所得款项将用于支持当地华人创业、公益事业及文化交流项目。
全球巡回老酒节是复星赋能下，舍得深化国际化布局的重要举措。去年以来，该IP活动以“文化+老酒”为纽带，相继在北美、欧洲、东南亚等关键市场落地，将品牌深厚的文化底蕴与老酒魅力转化为可感知、可共鸣的全球语言，全面提升舍得的国际影响力。
近年来，舍得酒业还持续通过品牌上市会、品鉴会、跨界营销等协同发力，稳步构建海外市场版图，并取得扎实成果。截至目前，舍得酒业产品已远销42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端。
以低度老酒接轨国际烈酒消费新趋势
当前，全球烈酒市场低度化、利口化、健康化的趋势愈发明确。低度酒凭借其柔和口感、灵活饮用方式，精准适配海外酒吧、餐饮、社交等多元生活场景，更易被海外消费者所接受。这也为中国白酒融入全球消费市场提供新路径。
本次澳大利亚老酒节上，舍得酒业正式面向全球市场发布舍得自在。该新品以29度酒体适配海外消费者的低度饮用习惯及多元场景需求，同时其倡导的“自在悦己”的主张，更易与全球消费者达成深层次的情感认同，为品牌出海提供差异化的产品支点。
唐珲在发布会上表示，“此次选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地，正是看中这里多元、繁荣的市场生态所具备的引领性和带动性。依托三大关键技术，舍得自在实现了低酒度与高风味兼得，真正达到‘轻负担、更醇柔’。”
此次于海外正式上市发布舍得自在，是舍得酒业以低度老酒切入国际市场的全新尝试。产品时尚、潮流的形象，打破传统白酒的固有印象，为全球烈酒市场注入全新活力。
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